知识产权是一家公司的无形资产，国内有太多企业一开始没有重视知识产权导致后期吃了大亏，在一家企业一开始的知识产权布局中，商标权是最为重要的。一个公司最值钱的价值就是品牌的价值，所以在公司成立初始，就要想一个好商标。

典型案例1：众所周知，“非诚勿扰”这个词从冯小刚、葛优的电影开始被大家熟知。后来江苏卫视的一个相亲节目叫了这个名字，“非诚勿扰”也跟着火了，但是江苏卫视一开始没 有注册“非诚勿扰”商标，让温州小伙金阿欢于2009年2月16日，向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日，获得了商标注册证，核定服务范围为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”。

金阿欢认为，江苏卫视的《非诚勿扰》节目就是婚恋交友节目，与自己获得注册商标专用权的第45类的“交友服务、婚姻介绍所”服务类别相同，江苏卫视节目名称《非诚勿扰》也与自己商标的名称相同，故认为江苏卫视一方侵害的自己的商标专用权，遂委托律师于2013 年2月向深圳市南山区人民法院起诉江苏省广播电视总台及合作伙伴深圳市珍爱网信息技术有 限公司，要求停止侵权。历经二审，判定江苏卫视败诉，节目名称也改为“缘来非诚勿扰”,知名度和正向宣传大打折扣。

典型案例2：最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行“皇茶”商标的注册。随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现，很多店铺的皇茶质量低下，严重影响了皇茶的声誉，但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权。虽然聂云宸后来曾多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象， 皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将“royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。

所以说，在创办企业之前，一定要想好自己的品牌名称，并且要保证能注册下来，否则一切宣传可能只是为他人做嫁衣。

商标注册是一个漫长的过程，从提交到最终核准大约需要一年时间，其中提交申请到受理 通知书下来需要1个月左右，受理通知书下来后，即可使用TM标，然后经过6个月左右是审核给予初审公告，公告三个月后即可正式下单商标注册证，可以使用R标。

如果您等不及这个申请流程或者无法承受商标驳回的风险，也可以到商标交易市场去购买已经注册下来的商标，更加快捷方便。

商标一共有45类，不同的经营范围需要注册不同种类的，一般来说需要注册35类+主营项目一类。因为35类涉及到宣传、广告等事宜，任何公司都会涉及到。